西宁王府井：让温暖与绿色在高原生根——从果洛助学到荒漠植树，公益脚步不停歇

在青藏高原这片广袤而脆弱的土地上，爱心的温度从未因海拔而降低。2024年3月末至4月底，西宁王府井西门店接连发起两场大型公益行动——跨越800公里赴果洛州达卡乡寄宿小学送温暖，又奔赴海北州海晏县阿泰牧场种下千棵“生命树”。从关爱高原牧区儿童，到为荒漠化土地添绿，西宁王府井用实际行动践行着“商业反哺社会”的责任承诺。

第一程：跨越风雪，让温暖抵达海拔更高的地方

三月的青藏高原，春寒料峭。3月31日清晨，由西宁王府井百货西门店与青海群群公益联盟共同发起的“王府公益行”活动正式出发，驶向果洛州达卡乡寄宿小学。

前往达卡乡的路途艰险异常。海拔不断攀升，蜿蜒的山道上积雪未消，寒风裹挟着冰粒拍打着车窗。其中一辆车在偏僻垭口路段深陷雪地，志愿者们顶着零下十几度的严寒，用石头铺路、合力推车，经过近两个小时奋力救援才成功脱困。这段插曲让每一位参与者更加坚定了把温暖送抵高原的决心。

经过长途跋涉，爱心车队于4月1日抵达学校。志愿者们刚把物资搬进校园，便被一群纯真的孩子围住。捐赠过程中，一声声“谢谢”此起彼伏，孩子们用略带生涩的普通话表达着感激。男孩子好奇地围着文具和手套，眼睛亮晶晶的；低年级小朋友开心地抱起刚分发的衣服，踉跄着往宿舍跑，仿佛抱着的不是衣物，而是整个春天。

捐赠仪式上，西宁王府井营销部负责人陆莉表示：“西宁王府井始终坚信，企业的成长离不开社会的滋养。践行公益、传递温暖，是我们义不容辞的责任。看着孩子们纯真的笑脸，我们更加懂得，爱心不分远近，善意无惧山高。”达卡乡党委书记吕岩龙、校长多杰及达布校长全程参与仪式，吕岩龙动情地说：“这样的爱心行动，不仅解决了孩子们的实际困难，更在他们心中种下了感恩与希望的种子。”

达卡乡寄宿小学地处果洛州腹地，平均海拔超过4400米，气候寒冷，交通不便。西宁王府井西门店与青海群群联盟通过募捐筹集了御寒衣物、文具及生活物资，希望切实帮助孩子们改善条件。活动后期，组织方还将探索建立长期帮扶机制，持续关注高原牧区儿童的成长。

第二程：奔赴荒漠，千棵生命树扎根阿泰牧场

爱心助学行动刚落下帷幕，西宁王府井西门店又将目光投向了生态治理。4月25日，“一起种1000棵生命树”公益行活动在海北州海晏县阿泰牧场正式启动。来自王府井的会员顾客、工作人员及公益伙伴共赴高原牧场，一天之内完成数百株树苗栽种，为青海生态屏障增添新绿。

为确保活动顺利，工作人员于4月24日提前前往阿泰牧场进行现场搭建、物资调配及植树区域规划。活动当日，会员顾客乘坐由“青海坦克团”提供的越野车队，从西门王府井B馆集合点准时出发，两小时后抵达广袤的荒漠。

简单又温馨的午餐补给过后，植树环节正式开启。在技术人员指导下，参与者分组协作，挖坑、扶苗、浇水，每道工序都认真细致。尽管高原风大、日照强烈，无人叫苦叫累。经过近3小时劳作，几百棵适生耐旱树苗在阿泰牧场“安家落户”，为苍茫大地注入生机。

现场设置了品牌展示区，大疆与竹叶青分别展示户外影像设备及健康产品理念，将科技、文化与生态保护主题巧妙融合。随后，团建活动与公益仪式同时举行。西宁王府井副总经理陈礼猛在致辞中说：“树木向上生长，必先向下扎根。这与我们的企业文化不谋而合——唯有深耕厚植、脚踏实地，方能基业长青；唯有以真心待客、以诚信立企，方能行稳致远。每一铲土、每一桶水，都是与自然的对话；每一次俯身，都是对责任的躬身践行”随后全体人员在沙漠中拍摄大合影，将灿烂笑容与挺拔树苗一同定格。