杂多县成功举办“区域公共品牌‘杂多虫草’发布暨特色农牧产品推介会品牌发布会”

“杂多县区域公共品牌‘杂多虫草’发布暨特色农牧产品推介会品牌发布会”圆满收官。本次发布会也非常有特色，以北京·杂多·浙江平湖三地，线上线下创新联动的形式举办。

此次活动旨在通过搭建高端展示与交流平台，全面展示杂多县得天独厚的自然资源优势，特别是其享誉国内外的“杂多虫草”品牌魅力，同时推介杂多县丰富的特色农牧产品，促进产业升级，助力乡村振兴。

杂多县，隶属于青海省玉树藏族自治州，地处青藏高原东部，平均海拔达4200米，背靠唐古拉山脉北麓，坐拥澜沧江发源地，区域内还有三江源自然保护区。在这样得天独厚的环境下，成就了杂多县世界最优冬虫夏草产区，所产冬虫夏个大、色黄、质优，营养丰富而享誉国内外，有“中国冬虫夏草第一县”的美誉。一直以来，如何推动虫草产业升级，以产业带动区域经济发展，让虫草走向全国，是杂多县的各位领导非常重视的问题。

“杂多虫草”是杂多县注册的国家地理标志商标，也是倾力打造的优质区域公共品牌。宝地杂多好物产，澜湄之源谱新篇。为扩大区域公共品牌“杂多虫草”的辐射度、知名度、美誉度，拓宽我县农牧产品市场外销渠道。由杂多县委、杂多县人民政府主办，杂多县委宣传部、杂多县农牧科技和乡村振兴局、共青团杂多县委联合承办，北京中农服农业科技股份有限公司、杂多县青创电子商务科技有限公司共同协办的“杂多县区域公共品牌‘杂多虫草’发布暨特色农牧产品推介会”，经过2个多余的紧张、严谨的筹备，2024年8月26日14:30-16:30，在杂多县老城区虫草广场隆重举行，标志着杂多县在推动地方特色产业发展、打造区域公共品牌方面迈出了坚实的一步。

出席本次发布会的领导嘉宾，杂多县政协主席尕松尼玛、北京农产品流通协会秘书长陈亚中、杂多县人民政府副县长谢峰敏、杂多县人民政府副县长王偕亮、杂多县政协副主席扎西尼玛、杂多县政协副主席曲军乃、杂多县政协副主席达哇群沛、西藏自治区那曲聂荣县政协副主席才尺罗布、西藏自治区那曲聂荣县人大副主任班觉热吉、杂多县农牧科技和乡村振兴局党组书记局长文达才仁、中共杂多县委统战部常务副部长民宗局局长索南旺江、共青团杂多县委员会书记江羊东周、杂多县农牧科技和乡村振兴副局长仁青才文、北京中农服农业科技股份有限公司副总经理樊清俊，以及来自县内政府部门、学校、行业专家、企业代表以及媒体朋友等各界人士400多人齐聚一堂，共同见证了“杂多虫草”区域公共品牌的璀璨发布。

26日下午2:30，北京分会场、浙江平湖分会场、杂多主会场三地同时启动。杂多主会场巨型大屏幕循环播放《宝地杂多》宣传片，在昂扬、喜庆、欢快的气氛中，与会领导、嘉宾陆续到场，一一在位于虫草广场西侧的发布会签到墙签名，然后在发布会礼宾司仪的引导下，到大会主席台就坐。3:00整，主持人介绍了发布会主办、承办、协办单位，以及与会领导和嘉宾，标志着“杂多县区域公共品牌‘杂多虫草’发布暨特色农牧产品推介会品牌发布会”正式开始。

首先，欣赏了杂多县澜沧江源民族艺术团表演的《腾飞的澜沧江》。12名藏族青年（6男6女）以雄壮优美的舞姿，给现场观众表演了一场藏族舞盛宴，《腾飞的澜沧江》作为杂多县藏族舞蹈的代表作之一，不仅是一场视觉与心灵的盛宴，更是对藏族文化、自然之美以及民族精神的深情颂歌。这部作品巧妙地融合了藏族舞蹈的传统精髓与现代艺术的表现形式，以澜沧江——这条发源于宝地杂多，穿越青藏高原、流经6个国家、最后汇入南海，滋养无数生命的国际母亲河为灵感源泉，展现了藏族人民对自然的敬畏、对生活的热爱以及对未来的美好憧憬，以及中华民族多元文化的魅力与和谐共生的美好愿景。

接着是杂多县人民政府副县长谢峰敏的致辞，谢县长在致辞中强调，杂多虫草以其独特的品质、丰富的营养价值及悠久的药用历史，在国内外享有极高的声誉，是杂多县的一张闪亮名片。此次品牌发布，不仅是杂多县特色产业发展的一次重要里程碑，更是对外展示杂多形象、提升品牌价值、拓宽市场渠道的有力举措。通过举办本次“杂多县区域公共品牌‘杂多虫草’发布·暨特色农牧产品推介会”将为杂多品牌提升、产业推广起到积极的促进作用。

随后，播放了《杂多虫草》宣传片，向人们展示了与天然人参、鹿茸并列为中国三大滋补品的冬虫夏草其药用价值、滋补功效等，尤其是世界冬虫夏草第一人沈南英教授对杂多虫草的研究、推广等。然后是知名虫草专家才文久美先生，从杂多虫草产区特点、资源优势、营养价值等方面进行专业分享。

下面是“杂多虫草”品牌创建历程环节，首先请大家观看了纪录片《“杂多虫草”品牌创建记》，该片从“发挥地域优势，推进区域品牌建设”、“打造超级符号，提升品牌价值”、“构建品牌生态，创新持续发展”、“区域品牌+电商，激活共富引擎”、“澜湄之源，宝地杂多”5个部分，展现了区域公共品牌“杂多虫草”诞生、培优及发展的历程。完整记录主创团队将地域特色文化和元素融入区域公共品牌“杂多虫草”中，通过新的品牌形象设计、品牌视觉系统等，形成独有的、统一识别的“品牌印记”和“超级符号”，全面塑造品牌形象，展现“生态杂多”强大的区域名片和文化IP。

北京中农服常务副总、品牌专家樊清俊讲述品牌创建历程、特色资源及特色产品，阐述了区域公共品牌“杂多虫草”创建过程中，重点工作内容，即发挥地域文化资源优势，建立品牌管理系统，提升品牌形象与价值，构建杂多虫草品牌生态圈，保障品牌可持续发展，着力打造虫草文化游、虫草餐饮游，形成一系列的虫草招牌文化，延伸产业链，促进杂多县虫草产业发展。

本次发布会的重磅环节，是杂多县区域公共品牌“杂多虫草”正式发布。北京农产品流通协会秘书长陈亚中、杂多县政协主席尕松尼玛、杂多县人民政府副县长谢峰敏、杂多县人民政府副县长王偕亮、杂多县农牧科技和乡村振兴局局长文达才仁，5位领导在大屏幕共同摁下手掌，标志着启动仪式正式发布。未来我们将共同见证杂多县区域公共品牌“杂多虫草”，在产业升级、带动区域经济发展、走向全国开启更辉煌的篇章！

接下来的“龙头农牧业、非遗手工艺品企业新产品发布”环节，支持人向大会宣读了杂多县10家龙头企业的新产品矩阵，他们是：杂多县青创电子商务科技有限公司、杂多县雪域生物科技有限责任公司、杂多县雪线拉姆生物资源开发有限公司、杂多县岗日麻贝土特产有限责任公司、杂多县雪域利民特产商贸服务有限公司、玉树杂多政发商贸有限责任公司、杂多县澜源掐丝唐卡旅游产品有限公司、杂多县邦博尔文化有限公司、杂多查旦乡齐荣村能繁母畜基地专业合作社、杂多县阿多乡瓦河村珊瑚牧业合作社。他们是产业振兴的佼佼者，为提升区域特色品牌产品及供应链体系做出的杰出贡献。他们用实际行动，因地制宜地带动本地牧民走品牌强农、电商强农之路！

十家龙头企业新产品发布仪式

为带动杂多本地特色农牧产品网货上行、营销推广，发布会诚挚邀请到北京农产品流通协会、中国国际进口博览会国际文旅健康高峰论坛、全国中医药传承创新发展大会、世界中医药健康产业博览会等全国各地多家采购组织，签署“杂多虫草”品牌新产品意向采购协议，北京农产品流通协会秘书长陈亚中先生代表采购商、经销渠道现场致辞，陈亚中秘书长介绍了北京市农产品流通协会在全国市场布局、主要功能等，并表示北京市农产品流通协会以自身渠道优势，计划对杂多虫草、杂多特色农牧产品走出去提供切实有效的支持。随后，陈亚中先生代表采购渠道商与杂多县公共服务中心总经理尕松成来签订了产品收购合作协议。供应商和经销商企业代表的强强联合、共同努力，未来将全面带动区域公共品牌特色产业和产品，增强市场价值和营销推广，助力牧民创业就业、增收致富。

下午4:00，播放了北京、上海、深圳3位消费者代表分享杂多产品的经验和感受的视频，近几年杂多全域加强“杂多虫草”文旅融合。着力打造独特藏民族文化游、冬虫夏草文化游、冬虫夏草餐饮游等“文旅名片”。受到社会各界消费者的广泛好评。3位长期服用杂多虫草的消费者，他们可谓是杂多虫草的热心粉丝，虽然他们不能亲临今天发布会现场，但是他们都拍摄了小视频，用亲身体验，现身说法讲述了杂多虫草有益于身体健康的神奇感受，说明杂多虫草有益于健康的实际功效。

最后，杂多县融媒体中心现场采访了3家代表企业，他们分别是畜牧业代表岗日麻贝土特产有限责任公司，农牧特色产品代表杂多政发商贸有限公司，非遗手工艺品代表澜源掐丝唐卡旅游产品有限公司。他们分别从各自的产业出发，阐述了未来发展的规划和目标，发挥龙头企业的引领作用，不断延伸产业链、提升价值链、打造供应链，推动全产业链发展，助力杂多县产业高质量发展和农牧民稳步增收，为‘和谐杂多、美丽杂多、生态杂多’贡献出一份力量。

本次发布会，杂多主会场、北京分会场、浙江平湖分会场，三地同步发力，三地活动现场，气氛热烈而庄重。三地主办方通过视频展示、现场讲解、产品品鉴等多种形式，全方位、多角度地介绍了“杂多虫草”的生态环境、种植（采集）过程、品质控制及营养价值，让与会嘉宾深刻感受到了杂多虫草的独特魅力和品牌价值。同时，杂多主会场还精心设置了特色农牧产品展区，集中展示了杂多县杂多虫草、蕨麻、贝母、牦牛肉、奶制品、非遗手工艺品等一系列优质农牧产品，吸引了众多参会者的目光，进一步提升了杂多特色产品的知名度和影响力。

在直播带货区，杂多县5位（组）网红主播，在现场持续2个多小时对杂多虫草、蕨麻、藏贝母、非遗手工艺品进行直播带货，他们是“阿克猎人”、“大叔小叔”、“合力电商”、“青创特产”、“掐丝唐卡”，他们为区域公共品牌“杂多虫草”、杂多产品出山做了一次集中力量的对外宣传，当日产生销量1万多元。

在特色产品体验区，陈列着杂多县独有的高原牦牛肉干、藏羊肉、青稞酒、虫草等珍贵食材。游客不仅可以近距离观察这些产品的天然形态，更可以品尝到由当地大厨现场烹饪的美味佳肴。特别是那香气四溢的牦牛肉干，肉质鲜嫩，口感独特，让人回味无穷。不仅是一个展示高原特色产品的平台，更是一个传播藏族文化、促进文化交流的重要窗口。